[Антон Зарукин] Профессия SMM-щик: Vk, Facebook, Instagram (часть 2) (2018)

Автор: Антон Зарукин
Название: Профессия SMM-щик: Vk, Facebook, Instagram (часть 2) (2018)

• Знакомство с рекламным кабинетом My Target
• Особенности площадок для размещения рекламы.
• Форматы и типы рекламный объявлений.
• Настройка рекламы на аудитории.
• Тестирование рекламных объявлений.
• Какие показатели считать эффективными.
• Экспресс статистика в рекламном кабинете.
• Управление рекламной кампанией после теста.

• Говорим о ведение сообщества. Что важно, нужно и можно делать?
• Разбираем, что такое контент-стратегия. Учимся ставить цели и KPI.
• Работаем над позиционированием. Для чего оно нужно, почему важно и как составить грамотное позиционирование?
• Разбираем, что такое контент-план и для чего он нужен. Учимся составлять и использовать.
• Разрабатываем рубрики и направления контента в сообществе.
• Практическая совместная работа по составлению контент-плана.
• Развиваем насмотренность и анализируем конкурентов по изученным схемам.

• Разбираем, что такое «брифинг клиента». Для чего нужно и как проводить?
• Оцениваем эффективность контента в цифрах.
• Проводим обзор полезных сервисов для работы с контентом.
• Упрощаем и оптимизируем работу с контентом. Составляем шаблоны постов и работаем с ними.
• Сравниваем контент-план для Instagram с другими соц. сетями: разбираем виды рубрик; изучаем возможности отложенного постинга.
• Виды рубрик в Instagram, отличие от ВК.
• Отложенный постинг в Instagram и сервисы.
• Ведение сообщества на Facebook. Особенности и контент-стратегия. Отличие от ВКонтакте. Стиль ведения.
• Домашнее задание

• Знакомимся с основными правилами проведения конкурсов.
• Разбираем примеры механик вовлечения аудитории (простые и сложные механики конкурсов и аукционов).
• Учимся подводить итоги конкурса и использовать эффект выигрыша.
• Рассказываем про сложные механики конкурсов и их использование.
• Показываем как вовлекать аудиторию. Техники и способы.
• Используем опросы как инструмент маркетинга и рекламы.

• Говорим о механиках небольших конкурсов (викторины).
• Учимся правильно обрабатывать заявки.
• Разбираемся с приватностью в сообществе.
• Фильтры мата и приватность в сообществе.
• Ответы от лица сообществ.
• Изучаем контент-план и конкурсные механики для Instagram.
• Вовлечение аудитории в Инстаграм. Специфика и особенности.
• Марафоны и конкурсы в Instagram.

• Как работает мышление читателя.
• Избавляемся от плохих слов в тексте.
• Критерии оценки хорошего текста.
• Определение цели текста.
• Виды приемов написания.
• Cторителлинг. Основы и варианты использования.
• Разбор хороших и плохих примеров.

• Виды коммуникаций в сообществах
• Учимся принимать комплименты
• Сценарии диалогов, ведущих к продаже
• Работа с негативом. Виды негатива. Приемы.
• Системный комьюнити. Техническая часть.
• Примеры хорошего комьюнити у крупных брендов.

• Работаем со статистикой в рекламном кабинете: охват, посещения, активность, записи.
• Учимся быстро снимать показатели. Экспресс-аналитика по кампаниям.
• Выгрузка статистики из рекламного кабинета. Работа с показателями за месяц.
• Статистика сообщества ВКонтакте. Обзор всех показателей.
• Экспресс-аналитика по выявлению вовлеченности, охвата и посещаемости.
• Выгрузка статистики из сообщества. Работа с показателями за месяц.

• Знакомимся и налаживаем отношения с Яндекс.Метрика.
• Практическая совместная работа с Метрикой на живых примерах.
• Оцениваем плюсы аналитики – разбираемся с конструктором UTM-меток.
• Работа с сервисами статистики. Обзор Popsters и работа с ним.
• Аналитика в Instagram. Встроенные инструменты, важные и полезные сервисы.
• Аналитика через livedune в Instagram. Учимся снимать показатели.
• Аналитика в Facebook — реклама и сообщество.