[Бизнес Молодость] Реальный Директ 2.0 (2018)

25 июня
Оценка своего уровня и постановка цели

В итоге: Чек-лист аудита своего уровня в контексте Яндекс.Директ + цель в лидах (декомпозиция)

Понимание контекстной рекламы, РСЯ, ретаргетинг
Почему может не работать Директ? Типовые ошибки
Лучшие практики по Директу от участников сообщества БМ
Формула Гелендваген
Формула определения оптимальной ставки в директе
Секрет бесконечной семантики
Технология сбора и парсинга семантического ядра

Чистка, минусовка и кроссминусовка семантического ядра
Обзор Wordstat, Яндекс.Метрики
Зажжем маяк, к которому вы придете по итогам курса
Чек лист для оценки личного уровня в контексте
Ставим цели на курс по контексту - определение текущего уровня и точки Б (трафик, стоимость, конверсия, лиды)

29 июня
Конкурентная разведка. Определение стратегии лидеров и своих позиций

В итоге: Таблица оценки конкурентов по уровням в разрезе ключей

Выявление отсталых и сильных конкурентов в контекстной рекламе в вашей нише
Использование сервисов SPYWords, seopult и прогноз бюджета
Как узнать, сколько денег тратят ваши конкуренты на контекстную рекламу
Понятие прогнозируемого CTR
Потенциал вашей ниши в директе

Как определить лидеров и продвинутых интернет маркетологов у ваших конкурентов
Таблица анализа конкурентов
'Карма' вашего домена и ваших конкурентов
Как улучшить 'карму' вашего домена
Понятие продуктивности и как она влияет на стоимость клика

2 июля
Сбор базовой семантики

В итоге: Mindmap слов для целевых и нецелевых запросов

Что такое семантическое ядро
Зачем нужны сотни тысяч слов - принцип длинного хвоста
Понятие базовый ключевик
Что такое транзакционные и информационные запросы
Структура будущих компаний
Понятия горячие, теплые, холодные запросы

Разделение на целевые и нецелевые запросы
Как провести мозговой штурм для сбора семантики
Наименование, категории, синонимы, конкуренты, транслитерация, сленговые значения, ошибки, товарозаменители, сложносоставные слова
Косвенные запросы и программы для составления Mindmap

7 июля
Парсинг ключевых слов и мультипликация

В итоге: Семантическое ядро в excel на 20 000 ключевиков

Шаблон в excel для составления полного семантического ядра
Что такое искусственная семантика
Создание искусственой семантики

Использвание метода классификации
Уточнение запросов

9 июля
Чистка, минусация и кросс-минусация

В итоге: Семантическое ядро с учетом всех минусов

Исключение нежелательных переходов
Как сливаются деньги впустую
Как собирать минус-слова на этапе сбора семантического ядра
Как проводить минусовку при работе с менеджерами и аналитике в оперативном режиме
Что такое кросс-минусовка и зачем она нужна?

Как преодолеть ограничение в минус-словах
Как сделать так, чтобы каждый ключевик работал отдельно и имел минимальную стоимость
В чем разница широкого и точного соответствия
Зачем нужны кавычки в ключевых словах?
Основные операторы в составлении ключевых слов

14 июля
Написание объявлений, настройка кампании, подключение Я.Метрики и Google Analytic

В итоге: Таблица для загрузки кампаний в Яндекс.Директ и настроенная метрика

Особенности написания объявлений для поиска и РСЯ
Точное вхождение ключевых слов в заголовок
Обзор горячих слов
Подходы к увеличению CTR
Автоматическое написание объявлений
Написание заголовков по методу 4U

Что такое CTA или call to action
Технология А/Б тестов в объявлениях
Использование UTM-меток
Метод быстрой расстановки UTM-меток
Что такое Яндекс.Метрика
Обзор и подключение Яндекс.Метрики

16 июля
Расширенные и тонкие настройки кампании. Модерация

В итоге: Все нужные галочки и пройденная модерация

Основные настройки
Расширенные настройки
Обзор региональных ограничений по площадкам, стратегии по бюджету
Быстрые ссылки, как их быстро добавить

Как заполнить яндекс визитку
Зачем нужен Favicon
Правила структурирования кампаний
Какие стратегии ставок использовать?
Принцип аукциона в Яндексе

21 июля
Великая РСЯ - бесконечный поток заявок

В итоге: Настроенная и структурированная кампания с учетом РСЯ

Что такое РСЯ?
Поисковая РСЯ
Площадки РСЯ
Ретаргетинг РСЯ
Ценообразование в РСЯ и понятие охвата

Принцип выставления ставки в РСЯ
Принцип написания РСЯ
Принцип написания объявлений для РСЯ
A/B тест объявлений в РСЯ
A/B тест картинок и объявлений в РСЯ

23 июля
Подключение авто-брокера. Управление ставками и запуск трафика

В итоге: Подключенный бидер, который экономит бюджет. Правильный трафик по правильным ставкам

Основные принципы управления ставками
Основные стратегии управления ставками
Разница в управлении ставками между конверсионными и простыми объявлениями
Что такое биддеры?
Зачем нужны биддеры?
Обзор основных биддеров от Elama, R-broker, K50 и aori
Глубина настройки ставок в кампаниях

Как различается частота обновления данных
Стратегии оптимизации бюджета через биддеры
Секрет 3-его спеца
Генерация большого количества товарных объявлений из справочника
Что такое разогрев аукциона
Как настраивается автоматическое управление ставками

30 июля
Глубокая аналитика всего что натворили. Яндекс.Метрика и Google Analytics

В итоге: Таблица выводов и действий. Заход на новый круг

Определение основных показателей: CTR (click-trough rate), стоимость клика, глубина просмотра, время на сайте, CPC (cost per click), CPA (cost per action), средняя позиция
Оперативная аналитика

Что такое ROI и ROMI
Определение слов-доноров и слов-паразитов
Прописанный план докрутки ваших компаний
Аналитика вашей компании с привязкой к CRM