[Convert Monster] Идеальный E-mail маркетинг для твоего бизнеса (2015)

ЗАНЯТИЕ 1. Введение в Google Analytics

История возникновения Google Analytics
Принцип работы GA
Файлы cookie
Global Site Tag
UTM-метки

Результат: Необходимый пул знаний для дальнейшей работы с Google Analytics

ЗАНЯТИЕ 2. Начало работы

Регистрация аккаунта
Установка кода на сайт
Структура аккаунта
Управление пользователями
Данные в Google Analytics
Показатель отказов
Интерфейс GA
Горячие клавиши

Результат: Установим код на сайт, апгрейдим его и полюбим интерфейс

ЗАНЯТИЕ 3. Уровень «Представление» I

Настройки представления
Поиск по сайту
Группы контента
Фильтры
Сегменты

Результат: Научимся сегментировать и фильтровать трафик

ЗАНЯТИЕ 4. Цели и события GA

Определение ключевых показателей KPI
Цели
Умные цели
События
События сторонних сервисов (JivoSite, Callbackhunter, Calltouch и т.д.)
Электронная торговля

Результат: Научимся отслеживать ключевые метрики сайта

ЗАНЯТИЕ 5. Уровень «Представление» II

Вычисляемые показатели
Настройки канала
Собственные группы каналов
Модели атрибуции
Оповещения
Плановая рассылка
Заметки
Сохраненные отчеты
Общий доступ к объектам

Результат: Прокачаем скиллы по представлениям

ЗАНЯТИЕ 6. Уровень «Ресурс» I

Настройки ресурса
Хранение данных
Сбор данных
Настройки сеанса
User ID
Источники обычных результатов поиска
Список исключаемых источников перехода
Список исключаемых поисковых запросов

Результат: Поймете, как отслеживать пользователей с разных устройств

ЗАНЯТИЕ 7. Уровень «Ресурс» II

Связь AdWords и Search Console с Google Analytics
Импорт данных
Специальные параметры и показатели
Настройки аудитории

Результат: Научимся отслеживать собственные данные и создавать аудитории для ремаркетинга

ЗАНЯТИЕ 8. Специальные отчеты и отчеты «В режиме реального времени»

Специальные отчеты
Отчеты «В режиме реального времени»

Результат: Научимся создавать собственные отчеты и отслеживать пользователей в режиме реального времени

ЗАНЯТИЕ 9. Отчеты «Аудитория»

Когортный анализ
Разрешение сеанса
Интересы
Технологии
География
Мобильные устройства

Результат: Узнаем, кто наша целевая аудитория

ЗАНЯТИЕ 10. Отчеты «Источники трафика»

Источники / канал
Отчеты по Google AdWords
Отчеты по Search Console
Кампании

Результат: Поймем, откуда пользователи переходят к нам на сайт

ЗАНЯТИЕ 11. Отчеты «Поведение»

Карта поведения
Контент сайта
События

Результат: Разберем поведение пользователей, как они взаимодействуют с нашим контентом

ЗАНЯТИЕ 12. Отчеты «Конверсии»

Цели
Электронная торговля
Многоканальные последовательности
Атрибуция

Результат: Научимся определять полную цепочку касаний пользователя с сайтом

ЗАНЯТИЕ 13. Профессиональные фишки I

Регулярные выражения
Передача Client ID в GA
Междоменное отслеживание
Выгрузка отчетов в Google Docs

Результат: Научимся продвинутым навыкам, которые будут выделять вас среди других интернет-маркетологов

ЗАНЯТИЕ 14. Профессиональные фишки II

Инструменты отладки GA
Measurement Protocol
Чек-лист по настройке Google Analytics

Результат: Прокачаем скиллы по передаче данных оффлайн-событий, а также разберем алгоритм настройки GA перед запуском проекта

ЗАНЯТИЕ 15. Google Data Studio

Визуализация данных
Построение отчетов
Разбор интерфейса
Примеры отчетов

Результат: Научимся визуализировать отчетность, строить красивые дашборды для руководства и планерок

ЗАНЯТИЕ 16. Круглый стол

Вопросы и ответы
Кейсы
Предложения по улучшению