Основы контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google Ads, 2019 (Яков Осипенков)

Занятие 1. Знакомство с контекстной рекламой

История возникновения контекстной рекламы
Какие задачи решат контекстная реклама?
Отличие контекстной рекламы от таргетированной
Рекламные возможности Google Ads и Яндекс.Директ
Инструменты, софт для работы

Занятие 2. Базовая настройка инструментов веб-аналитики

Типы счетчиков
Настройка счетчиков Яндекс.Метрики и Google Analytics
Что такое уникальный идентификатор пользователя (Client ID) ?
Настройка целей, событий, электронной торговли (чек-лист + ТЗ)
Настройка форм, онлайн-чатов и консультантов
Настройка коллтрекинга

Занятие 3. Планирование и структура рекламных кампаний

Конкурентный анализ рынка
Медиапланирование
Структура рекламных кампаний
Этапы создания рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google Ads (+ инструкция)

Занятие 4. Сбор семантического ядра

Типы соответствия в Яндекс.Директ и Google Ads
Сбор минус-слов
Особенности работы с НЧ-запросами (или статус «мало запросов»)
Группировка ключевых слов (кластеризация)
Пример сбора ключевых слов (вручную и с помощью Key Collector)
Особенности сбора ключевых слов в Google Рекламе
Источники сбора ключевых слов (+ доп. материалы)

Занятие 5. Эффективные объявления и посадочные страницы

Определение потребностей целевой аудитории
Факторы принятия решений
Выбор правильных целевых (посадочных) страниц
Объявления Яндекс.Директ и Google Ads
15 ошибок начинающих маркетологов
Различные модели написания рекламных объявлений

Занятие 6. Поисковая кампания Яндекс.Директ #1

Аукцион и его моделирование (+ шаблон)
Алгоритм создания и загрузки рекламных кампаний с объявлениями
Выбор ставки CPC
Какую стратегию выбрать: ручную или автоматическую?
Создание аккаунта в системе Яндекс.Директ

Занятие 7. Поисковая кампания Яндекс.Директ #2

Загрузка кампаний через интерфейс и новый Директ.Коммандер
Кросс-минусовка и удаление дублей
Разметка трафика UTM_метками
Добавление нескольких текстов объявлений для A/B тестирования

Занятие 8. Поисковая кампания Google Ads

Типы аккаунтов (MCC и обычный)
Аукцион Google Рекламы
Показатель качества
Загрузка рекламных кампаний через интерфейс и редактор Google Ads
Нужна ли кросс-минусовка в Google?
Перенос кампаний из Яндекс.Директ в Google Ads

Занятие 9. Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

Виды таргетинга
Особенности сбора ключевых слов
Методы настройки
Загрузка кампаний через интерфейс и новый Директ.Коммандер

Занятие 10. Контекстно-медийная сеть (КМС)

О контекстно-медийной сети
Виды таргетингов
Виды объявлений
Стратегии показа
Загрузка кампаний через интерфейс и редактор Google Ads

Занятие 11. Ретаргетинг и ремаркетинг

Создание списков аудиторий
Особенности поискового ремаркетинга в Google Ads
Яндекс.Аудитории: гиперлокальный таргетинг, загрузка данных CRM
Бонус: создание HTML-5 баннеров в Google Web Designer

Занятие 12. Автоматизация отчетности

Импорт расходов в Google Analytics
Создание собственных отчетов
Выгрузка данных в Google Таблицы
Создание отчетов в Google Data Studio

Занятие 13. Оптимизация рекламных кампаний #1

С чего начать оптимизацию?
Работа с поисковыми кампаниями
Работа с кампаниями в сетях (РСЯ / КМС)
Личные рекомендации

Занятие 14. Оптимизация рекламных кампаний #2

Работа с отчетностью в Яндекс.Директ и Яндекс.Метрике
Работа с отчетностью в Google Ads и Google Analytics
Анализ трафика по времени суток
Анализ трафика по местоположению (ГЕО)
Анализ трафика по поведению
Анализ трафика по интересам пользователей
Новые / Вернувшиеся пользователи
Бонус: нестандартные метрики и приемы

Занятие 15. Профессиональные примеры контекстной рекламы

Общая библиотека
Автоматизированные правила
Модификаторы объявлений
Скрипты Google Ads
Как бороться со скликиванием?
Сервисы автоматизации, которые могут быть полезны в работе

Занятие 16. Финальное занятие

Чек-лист по аудиту рекламных кампаний
Кейсы по контекстной рекламе (мой опыт)
Привлечение клиентов и работа с заказчиками
Бонус: договор на оказание услуг, акт сдачи-приема работ, шаблон аудита