Text Is 2019 (Чипижко и Федорюк)

С Александром Чипижко собираем экспериментальный тренинг «Text Is»,


Сразу предупрежу!
Дальше текста будет много — на его прочтение у тебя уйдёт 15 минут, а на продающий веб — от 2-х до 4-х часов, так что сэкономлю тебе минимум 2 часа жизни.

Но этот текст для высоко осознанной интеллектуальной аудитории. Поэтому, если ты привык травить мозг с помощью ментального фаст-фуда — лучше проходи мимо.

Здесь инфа для 1%. Да и мест всего 100 (моих — 50) — по нашим базам разлетятся, как горячие пирожки на масленице.[/QUOTE]
Если ты осознаёшь нужность и правильность происходящего — я обещаю тебе, что даже из этого продающего лонгрида ты почерпнёшь много новой и полезной информации для себя, и взглянешь на уже привычные вещи под новыми ракурсами. Конечно, если не читаешь жопой.

И да, не думай, что этот лонгрид тут будет вечно.

Что на самом деле значат тексты?
Самуйская Горилла, Саша Чипижко, Трикси, Захарян, Никита Сычев, Дмитрий Ладесов — подумай, что их объединяет?

Они жгут словом.

Забери этот навык — и они станут обычными маркетологами и бизнесменами. Возможно, ничем не лучше тебя или даже хуже.

Ты думаешь, что тексты — это просто тексты.[/QUOTE]
А я думаю, что тексты — это золото. Нет, круче золота, круче платины, круче алмазов, ведь у тебя их легко могут отобрать. Но хрен, кто у тебя отберёт навык мочить текстами.

Каждый получает по вере.
Поэтому я уже год кайфую на острове с девчонками и вертел всех инфодинозавров на шесте.

А мог навсегда остаться «тенью» Валеры Морозова и работать на него, собирая автоворонки для других.

А вместо этого:

— Тексты подарили мне свободу. Кланяюсь только Будде и Острову.

— Тексты наполнили моё сердце творчеством и теплотой.

— Тексты развивают моё коммьюнити. А это намбер 1 в новом маркетинге.

— Тексты свели меня с потрясающими людьми.

— Тексты привели ко мне лучших партнёров. Я рили кайфую от этих людей!

— Тексты развивают моё мышление.

— Тексты развивают мой бренд.

— Тексты наполняют мои карманы. Ммм, бабосики!)

Мне больше не нужно ни перед кем расшаркиваться, врать или срезать углы, даже в этом продающем тексте. Я просто пишу о том, во что по-настоящему верю и звучу, как хочу.

Далее решай сам:
1) Хочешь — занимайся суходрочкой и обходись без этого навыка. Мне насрать, тут всего 100 мест (50 у меня и 50 у Саши Чипижко).

2) А хочешь — присоединяйся к 1% людей, которые буквами режут острее ножа и открывают тугие кошельки покруче силиконовых сисек модельки. Но это только внешняя сторона: в текстах я вижу более глубокое предназначение. И я знаю, что ко мне придут только те, кто готов трансформироваться.Остальные продолжат жить в иллюзиях. Обожаю эти тюрьмы в головах людей.

Какой эксперимент тебя ожидает
Мы с Сашей Чипижко возьмём всего 100 ребят (50 я и 50 Саша), вместе с которыми испытаем новые экспериментальные технологии в области маркетингового текстосложения (ненавижу слово копирайтинг, поэтому без него).

Экспериментальные — это значит то, что ты с вероятностью 100% ранее не видел такой системы, даже в моих тренингах.

— На уровне модели написания текстов — 100% новый подход.

— На уровне фундаментальных принципов — возможно, видел или догадывался об отдельных идеях (догадывался — не значит был уверен), но 100% не видел всю систему целиком ни в одном обучении.

— На уровне тренировки воображения — 100% наши упражнения, если и видел отдельные, то только в наших тренингах.

— На уровне техник кодирования — тут будут знакомые для тебя вещи (примерно 20-30%), но даже на них ты взглянешь под совершенно новым углом. Дело не в фишках или отдельных приёмах — а как они насаживаются на ключевую модель.

Я планирую полностью изменить твоё отношение к текстам, даже если ты уже пишешь тексты.

---

В нашей новой системе есть 4 ключевых узла:

1. «Фундаментальные принципы» — это то, что находится за пределами текстов и влияет на тебя, как циклон.
2. «Направляющая структура» — помогает мотивировать и убеждает читателя на логическом уровне, и представляет собой «крупные мазки» твоего будущего текста.
3. «Ментальная съёмочная площадка» — прямо в твоём воображении будет происходить основное творческое действо, благодаря которому ты будешь убеждать читателя на эмоциональном уровне.
4. «Декодирование в текст» — самые тонкие мазки, благодаря которым ты переложишь свой ментальный фильм в легкочитаемый увлекательный текст.

Особый упор мы будем делать… на съёмках визуально-чувственного 5D-фильма в голове у твоего читателя, потому что это самая сложная часть.

А для этого нам нужна съёмочная площадка — твой внутренний ментальный экран, твоё воображение.

Вот его нам и нужно будет развивать. Это ключ.

Ты не будешь писать тексты — ты будешь режиссировать свои ментальные фильмы или ролики, и затем будешь просто описывать что видишь. А ты думал, как мы это делаем ?
Это кайфовее, чем просто высасывать буквы из пространственно-временного континуума. Это то, чем ты будешь пользоваться, а не что будет лежать мёртвым грузом.

Для развития твоей ментальной съёмочной площадки мы сформировали ряд упражнений на визуализацию. Вот они и являются ключом в этом эксперименте.

---

Эмоции — это ноты. Ты сам выбираешь, какую музыку играть в своей жизни.

Знаешь, почему люди так любят музыку?

Она создаёт состояние потока.

Михай Чиксентмихайи, американский психолог и профессор Чикагского университета, исследуя несколько десятилетий тему счастья, пришёл к выводу, что его создаёт то самое потоковое состояние.

Музыка делаем нас счастливыми.

То же самое делают с нами фильмы. В хороший фильм, как и в хорошую девушку: хочется погрузиться и плыть.

Увлекательная книга так же погружает нас в состояние счастья, как и интересная статья.

Ещё круче потоковое состояние создаёт творчество — когда мы сами пишем музыку, снимаем фильмы, пишем тексты. Интересно, почему тут 2 раза слово «пишем»?)))

Писать — круто! Потому что это творчество, которое приводит нашу естественную игровую машину под названием «мозг» в потоковое состояние, и мы становимся счастливыми!

Ты, возможно, не подозревал, но множество людей пишут ради самого процесса, а не только чтобы продавать. И когда у тебя начнёт получаться, то и ты будешь кайфовать от процесса, а затем и от результата.

---

Итак, чтобы внедрить идею — нужно качнуть по эмоциям. То есть своими каракулями нужно заставить человека что-то почувствовать. Хм, задание не из простых! Попробуем?)))

Ощути восхищение! Ну! Давай! Чё, не выходит? Ну я же написал — ощути восхищение! Всё же логично! Давай, тут так написано! Восхищайся! Кому говорю? Восхищайся!

Если бы всё так было просто!

Не так мы устроены, чтобы испытывать эмоции от директивных указаний. Только если не находимся под гипнозом.

И что же делать?
Правильно, покажи фильм — расскажи историю.

, который заставил не один десяток людей РЫДАТЬ.

Вчера моя девушка читала пост какого-то инстаграм-блогера и разрыдалась.

Говорю: «чего плачешь?»

А она: «тут как про меня написано!»

Вывод: эмоции кодируются историями.

---

Тексты и фильмы просто рассказывают или показывают нам эти истории.

И чем сильнее эмоция — тем глубже уйдёт в человека наша идея.

А для создания сильных эмоций нужно 2 ключевых фактора:

1) Сильная история

2) Выразительная подача

Голливудские режиссёры утверждают, что успех фильма, твоего продукта и твоей компании напрямую зависит от закладываемой истории.

В онлайн-бизнесе подобные истории называют запусковыми.

Какая история звучит сильнее:

— Я родился богатым. Сейчас я ещё богаче. Умру миллиардером. Я тебя научу делать деньги.

— Я родился в бедной семье. Отец меня бил ремнём, а мать сковородкой. В возрасте 10 лет меня отдали в детский дом. А в 20 лет я уже сделал свой первый миллион долларов. Я простил родителей и купил им большую квартиру в Москве.

И как ты ни украшай первую историю — она всегда будет дном.

«Литые диски дэу матиз круче не делают.»

Выразительная подача нужна, чтобы взвинтить эмоции в сильной истории до максимума. Согласись, что даже мощную историю можно рассказать скучно.

---

Поэтому…

Вот что мы будем делать на твоей Ментальной съёмочной площадке:

— Выберем сильную запусковую историю;

— Нанизаем эти истории на Т-идеи в правильной последовательности, чтобы ментальный фильм убеждал, а не просто вызывал эмоции.

— Срежиссируем из этих историй свой неповторимый мир, чтобы 5D-фильм захватывал читателя в поток;

— Зададим этому миру динамику и наполним его неожиданными поворотами и интригующими пазлами;

— Наполним каждую сцену деталями и сделаем кадры более выразительными, чтобы погрузить читателя на максимальную глубину и тем самым заставим испытать бурные эмоции.

Ты будешь кайфовать, режиссируя собственный ментальный фильм, и почувствуешь себя Стивеном Спилбергом или Квентином Тарантино. Таким образом ты сможешь внедрять свои идеи не только на логическом уровне, но и на уровне эмоций.


Модуль 4 «Декодирование в текст»

В этом модуле ты научишься декодировать свой ментальный фильм в легкий увлекательный текст.

У большинства людей не получается писать по одной простой причине — они не видят то, о чём собираются написать.

В прямом смысле их фантазия просто отключается. Или она не развита.

И при этом они могут быть превосходными рассказчиками.

Я утверждаю, что любой вменяемый человек может писать увлекательно. Особенно рассказчики, у которых подвешен язык.

Для этого нужно мышление связать с навыком декодировать текст через воображение. И для этого даже не обязательно печатать.

Перенос мыслей в текст является самым нижним уровнем. А текст рождается на более высоких уровнях (далее по нисходящей): в районе «Фундаментальных принципов», «Направляющей структуры» и основное действие разворачивается на «Ментальной съёмочной площадке».

Почти все книги и тренинги по копирайтингу, которые я проходил, работают исключительно с нижним уровнем — текстом. В лучшем случае чуть-чуть касаются верхних слоёв, но в этом нет системы.

Мы же хотим внедрить в тебя навык работать со всеми 4-мя уровнями. Только так ты откопаешь в себе неистово талантливого писателя-блогера.

На этом уровне всё просто:

— Пишем текст. Тебе больше не придётся искать вдохновение, потому что выполняя подготовительную работу и упражнения на более высоких уровнях, твоё воображение уже зарядится так, что ты будешь искриться идеями.

— Редактируем. Отжимаем воду, создаём сильный синтаксис, чтобы текст звучал сильнее и читался большими жадными глотками.

— Оформляем. Текст должен и звучать, и выглядеть гармонично, чтобы привлекать к себе читателя и удерживать его внимание до самого конца.

— Наполняем особой магией и деталями, чтобы создать неповторимый опыт от взаимодействия с твоим текстом.

Благодаря этому модулю ты обретёшь навык перекладывать свои мысли в текст, даже если до этого и пары строк не мог из себя выдавить.


Предвижу отмазки…
— Я не могу писать.

Именно поэтому мы с Сашей Чипижко и делаем этот тренинг, чтобы смог. Странно обучать тех, кто уже может))).

— Я не люблю писать.

Ты полюбишь писать, когда поймёшь принципы и станешь компетентным. Если тебя раздражает сам способ набора текста — то мы для тебя найдём решение))).

— У меня нет фантазии, мои тексты получаются слишком сухими.

Найдём твою фантазию с помощью специальных авторских упражнений.

— Мне сложно найти вдохновение.

Вдохновение — это потоковое состояние. Его нужно не находить, а входить. Этому можно легко научиться.

— Нет времени.

Если у тебя нет времени и много денег — можешь не учиться, у тебя есть дела поважнее. Но если ты не миллионер и у тебя вообще нет времени, то время задуматься, извиняюсь за каламбур. Возможно, ты что-то делаешь не так.

«— Мужик, ты чего пилишь тупой пилой, а не наточишь её?

— Некогда! Пилить надо!»

Ищи время на обучение, чтобы «наточить свою пилу».

— Это сложно!

Тебе не придётся писать сложные тексты или осваивать сложные приёмы редактуры. Фишка нашего обучения в том, чтобы сделать навык текстосложения максимально простым и доступным.

Хемингуэй мог растрогать читателя шестью простыми словами.

Если ты можешь думать, то и сможешь писать.

---

В общем, дело твоё, никого за яйца не тянем. У нас всего 100 мест и на двоих 40-ка тысячная аудитория в разогретых блогах.