[Дмитрий Румянцев] Системный SMM (2018)

Автор: Дмитрий Румянцев
Название: Системный SMM (2018)

ЧТО СЛУЧИЛОСЬ?

Вы больше не встретите этот тренинг нигде и никогда.
Причина очень проста — весь год я работаю над своими проектами, собираю данные, готовлю кейсы.

Мне некогда заниматься регулярным обучением. Я не открываю своей школы, не преподаю в онлайн-университетах и не выступаю каждую неделю в новом городе. Только иногда беру кого-то индивидуально. Я даже практически не выступаю на конференциях (кроме тех, где я организатор).

И многие это знают.

ПРОГРАММА

ДЕНЬ 1.

1. Ситуация с социальными сетями на 2018 год

– Победившая повсеместно «умная» лента новостей: что с ней делать
– Как влияет на продвижение всеобщая «мобилизация» интернета
– Изменит ли ситуацию алгоритм «Прометей»?
– Новые приложения и виджеты ВКонтакте: рабочие варианты, что и когда лучше использовать
– Email-маркетинг в ВКонтакте и Facebook: гамаюн, санта, manysend
– Истории: первые результаты работы, реальная оценка возможностей
– Новый ретаргетинг на события ВКонтакте и вовлечение в Facebook
– Последние конвульсии «серых» и «черных» механик
– Чего ждать в 2018 году

2. Позиционирование проектов в социальных сетях

– Изменения в позиционировании, вызванные резким улучшением рекламных форматов и умной лентой
– Прямое коммерческое позиционирование: в каких нишах работает лучше всего
– В каких ситуациях выбирать блог и сообщество по интересам
– Когда просто не обойтись без личной страницы
– О связке сообщества и личного профиля

3. Повышение конверсии сообщества и личного профиля

– Все продающие «точки входа» в сообществе, повышающие шанс на заказ
– Сила статуса и обложки: мелочи, которые вовсе не мелочи
– Магия закреплённого поста: три основных варианта, которые стимулируют продажи
– Первые 10 постов и особенности их оформления
– Важные темы в обсуждениях, что должно быть в фотоальбомах и видео
– Приветственное сообщение в диалогах
– Лучшие варианты сбора отзывов
– Оформление продающего личного профиля во всех соцсетях

4. Современные контент-стратегии в социальных сетях

– Смешение разных типов контента к 2018 году и общий тренд на нативность
– Сколько постов теперь нужно в день и актуален ли контент-план?
– Навсегда умершие виды постов
– Как создавать уникальный контент, если нет времени и почему копипаст – прошлое
– Какие тексты и видео продают практически всегда, а какие только разогревают
– Что делать, чтобы снять страхи, возражения и повысить лояльность
– Для каких ниш подходит сторителлинг
– Особенности контент-маркетинга для услуг и товаров
– Коммуникативная модель ведения сообществ и групповой блог, как способ снизить затраты
– Почему я не верю в конкурсы всё больше

5. Вовлечение в сообществах и на личной странице

– Какие задачи решает вовлечение и почему его лучше использовать, чем не использовать
– Что всегда вызывает ответную реакцию и желание комментировать
– Как разжигать дискуссию дальше, после первых откликов
– Виды продающих комментариев
– Персональная работа и другие хитрости для усиления вовлечения
– Тональность комментариев: как ей управлять и как создать «свою атмосферу»

6. KPI в SMM

– Количество обращений – или лидов, как наиболее точный KPI
– Рост количества подписчиков или базы рассылки
– Чем плох трафик в сообщество или на сайт в качестве показателя эффективности
– Подводные камни роста вовлечения и ER
– Основные сервисы для измерений и работа с внутренней статистикой

ДЕНЬ 2.

7. Подготовка к работе с трафиком из социальных сетей

– Портрет вашей целевой аудитории в качестве основы для продвижения
– Установка всех пикселей и их настройка
– Куда вести потенциальных клиентов: в сообщество, на сайт, в приложение или личку?
– Для чего нужны utm-метки, как их делать, что анализировать

8. Формулы написания промопостов для Facebook, ВКонтакте и Instagram

– Почему не стоит тратить время на тизеры, кроме одного случая
– Основные крючки, которые цепляют внимание в ленте новостей
– Несколько подходов к написанию текстов: длинные тексты против коротких
– Виды промопостов в зависимости от задач: подписка, трафик, диалог в личке, лиды
– Какие изображения существенно удешевляют трафик, но не всегда конверсию
– Промопосты, которые хорошо продают товары
– Простые решения, которые до сих пор работают
– Детальная сегментация в промопостах для резкого увеличения эффективности

9. Посев рекламы в сообществах

– Особенности посевов ВКонтакте, Facebook и Instagram к 2018 году
– Два варианта выбора площадок под посев: быстрый вариант и эффективный
– Биржи рекламы и прямая закупка
– Как считать эффективность и анализировать результаты после
– В каких случаях посев лучше не начинать

10. Таргетированная во ВКонтакте

– Базовые возможности рекламного кабинета и когда ими можно обойтись
– Ретаргетинг ВКонтакте: чем он существенно отличается от других соцсетей
– Сервисы для сбора аудитории (парсеры) и анализа постов конкурентов
– Работа с Target Hunter: получение баз, на основе которых строится продвижение и простые настройки, всегда дающие результат
– Автоматизация ретаргетинга в Target Hunter и другие хитрости

11. Таргетированная реклама в Instagram и Facebook

– Автоматическая оптимизация рекламы, как ключевая особенность западных соцсетей
– Оплата за переходы, конверсию, вовлечение или лиды: что выбирать?
– Правильный выбор плейсментов
– Варианты таргетингов, работающих в России: интересы, должности, поведение и их связка
– Формирование индивидуальных аудиторий и секреты реально работающего Look-a-like
– Получение доступа к чужой аудитории и другие не очевидные решения

12. Чего требовать от специалистов и как правильно строить отдел SMM

– Почему SММщик 2018 года – это не мастер на все руки
– Правильное распределение ролей в SMM: кто за что отвечает
– Что можно отдать на аутсорс и в каких нишах, а когда лучше растить специалистов внутри
– Завышенные ожидания: что зависит от заказчика и на что SMM-специалист повлиять не может
– Примерные расценки за разные виды работ

О ЧЕМ ЭТОТ ТРЕНИНГ

SMM — это работа в долгую. Фишки, приемчики и хитрости в рекламе, нахождение дыр в алгоритмах дают только краткосрочный эффект. Если основываться только на них — ваш ждёт крах. На объёмах это не работает. Знания должны быть системными. Ваше продвижение должно опираться на прочный фундамент.


Только тогда бизнес можно планировать на много лет вперёд и масштабировать. Многие удивляются, как опытные предприниматели строят один бизнес за другим в самых разных нишах. И многие становятся успешными. Все просто — они знают фундамент, а дальше только нюансы.

И совсем неважно, в какой соцсети вы работаете. В забытом ЖЖ точно также писали контент и покупали рекламные посты. Зная фундамент, вы легко можете приспособиться к любым изменениям. Новинки важны, мы, конечно, будем о них говорить. Но они второстепенны.



Подробнее: