Коммерческий копирайтинг. Тариф Самостоятельный (Карина Сахаува)

О курсе:
В этом курсе я учу писать коммерческие тексты.
Здесь не будет волшебных продающих слов, инста-сторителлинга и других придуманных сущностей.
Зато будет системный подход к созданию эффективных текстов для веба.

Вы узнаете:
как отличить хороший текст от плохого
как писать так, чтобы читателю было понятно
как добиваться с помощью текста маркетинговых целей заказчика
как писать на незнакомые темы: изучать аудиторию и продукт в новых нишах
как создать приличное портфолио и где искать адекватных заказчиков

Курс будет полезен для вас, если вы:

• Хотите начать писать на потоке — выдавать много качественных текстов каждый день
• Проходили курсы по копирайтингу, где было много про вдохновение, но мало про работу с текстом
• Хотите начать работать с интересными проектами и более сложными задачами
• Готовы превратить хобби в полноценную работу с полной загрузкой и достойной оплатой
• Устали писать тексты по 3 рубля за ведро и искать заказы на бирже
• Хотите развиваться и стать хорошим специалистом, а не мечтаете о работе на 2 часа в день под пальмой
• Уже работаете копирайтером, но понимаете, что есть пробел в базовых знаниях, который вызывает у вас неуверенность
• Хотите лучше понимать копирайтеров и ставить им задачи, чтобы делегировать тексты

Программа:
Модуль 1
Что представляет из себя профессия “копирайтер”?
— Чем занимаются копирайтеры и контент-менеджеры?
— В каких задачах и профессиях необходим навык копирайтинга?
— Что такое креативный копирайтинг и чем концепции отличаются от текстов?
— Что должен уметь копирайтер?
— Какие зоны ответственности у копирайтера?
Модуль 2
Как перестать бояться и начать писать?
— Как победить следующие страхи:

• Я не знаю, о чем писать
• Я не знаю, как начать
• Я плохо пишу
• Я пишу с ошибками
• Я не талантливый, я не креативный
• Я не знаю, где найти клиентов
• Я не знаю, как общаться с клиентами

— Какие есть техники для начала работы над текстом?
— Как справиться с ощущением, что у вас недостаточно практики?
Модуль 3
Как писать тексты, которые будут выполнять задачи клиента?
— Почему текст — это не Святой Грааль, а инструмент?
— Как научиться ставить цели и задачи перед текстом? Какими они могут быть?
— Как понять, выполняет ли текст задачу?
— Как спросить клиента о целях? Как составить и вместе с клиентом заполнить бриф?
Модуль 4
Как писать для разной аудитории и для разных проектов?
— Почему важно знать о продукте и аудитории?
— Как разобраться в анализе аудитории? Что спрашивать у клиента, что искать у конкурентов и в сообществах по интересам?. Что такое сегментирование, характеристики, портреты ЦА?
— Как изучить продукт? Что такое позиционирование, характеристики? Зачем изучать отзывы, что такое ассортиментная матрица? Что и как спрашивать у клиента о его продукте и компании?
— Какие данные от аналитиков можно использовать, если они уже есть на проекте?
Модуль 5
Как собрать информацию для текста?
— Должен ли копирайтер разбираться в продукте идеально? Когда есть смысл глубоко погружаться в продукт клиента?
— Как получить базовое понимание новой ниши: коммуникация с заказчиком, профессиональные сообщества, форумы и экспертные статьи.
— Как работать с инфоповодами и развлекательно-познавательным контентом? Таблица источников, интервью с экспертами со стороны заказчика.
Модуль 6
Как писать текст с понятной структурой?
— Какими могут быть тексты по виду связей: последовательные, параллельные, пирамидальные.
— Что такое формула AIDA, почему она никогда не умрет и как использовать ее в текстах?
— Как писать эффективные заголовки?
— Как писать эффективные лид-абзацы?
— Что такое модули текста и пирамида Минто?
— Зачем нужен призыв к действию и как его написать?
Модуль 7
Как сделать так, чтобы читатель узнавал себя в тексте?
— Что такое текст в мире читателя?
— Как писать понятные тексты на живом языке?
— Что такое ситуации потребления и как использовать их в тексте?
— Что такое тональность текста и почему у разных проектов она отличается?
Модуль 8
Как писать эффективные тексты для разных площадок?
— Что такое маркетинговая воронка и как она влияет на текст?
— Как писать для Instagram?
— Как писать для Вконтакте, Фейсбука и Одноклассников?
— Как писать для многостраничных сайтов?
— Как писать для лендингов?
— Как писать для рассылок?
Модуль 9
Как редактировать тексты, чтобы они становились лучше?
— Почему редактура — это важно?
— Что проверяем в тексте: структура, логика, ритм.
— От чего избавляемся в тексте: стоп-слова, канцеляризмы, отглагольные, штампы/клише, ненужные уточнения, повторы, модальные глаголы.
Модуль 10
Как создать текст с нуля? Понятная инструкция.
— Как написать текст? Пошаговый алгоритм.
— Как справиться со следующими популярными ошибками и проблемами:

• Не могу придумать тему
• Хромает логика
• Сухой мертвый текст
• Много воды
• Не могу писать в разной тональности
• Не могу найти информацию о нише или аудитории
• Долго и медленно пишу
• Постоянное сопротивление перед созданием текста
• Пишу неинтересный текст, не хватает фишек и креатива
• Не вижу ошибок в своих текстах, а все говорят, что они есть

Модуль 11
Как найти работу, правильно общаться с клиентом и не останавливаться в развитии?
— Как составить резюме и портфолио? Где искать вакансии и как правильно на них откликаться? Как выбирать компании для работы?
— Как общаться с клиентом? Как относиться к правкам и дедлайнам? Каких сотрудников уважают, а с какими — быстро расстаются?
— Как и куда можно развиваться копирайтеру? Как составить траекторию обучения и развития для себя?

Название: Коммерческий копирайтинг
Спикер курса:

Карина Сахаува
Основала SMM-агентство BRAVE
Маркетолог и копирайтер с 9-летним стажем
Веду полезный блог о маркетинге
Разработала и 2 года преподавала курс по SMM-стратегии в Geek Brains (Mail.Ru)
Писала для крупных брендов: Urban Decay, Ингосстрах, O'STIN, BOSCH, ОБИ и т.д.