[Корпоративный университет Z@] Дисциплина таргетированной рекламы (Эдуард Мухин)

Курс «Дисциплина таргетированной рекламы» — это не о том, какие кнопочки нажимать в рекламном кабинете. И даже не о том, как это делать. А о том, почему именно так. И о понимании, что будет, если делать не так. Мы научим работать с таргетированной рекламой на профессиональном уровне, на серьезных объемах с четким осознанием того, что ты делаешь и для чего, какой винтик подкрутить, если что-то идет не так и на какую педаль нажать, чтобы дать объем.

Предпринимателям/продюсерам курс поможет:

• значительно эффективнее распределять и тратить рекламные бюджеты. После курса на те же вложения вы получите больше прибыли
• увеличить продажи за счет грамотно выстроенной стратегии работы с аудиторией
• контролировать работу специалистов, формулируя четкое ТЗ подрядчикам
• четко понимать, что происходит в рекламном кабинете, контролировать и оценивать ситуацию

Таргетологам поможет:

• делать обоснованный прогноз рекламного и тестового бюджета
• проводить динамический анализ всей РК от первого до последнего дня в специальных рабочих таблицах
• работать со ставками умеючи, с пониманием ситуации, а не как карта ляжет
• предлагать дополнительную услугу по повышению конверсии за счет грамотного оформления посадочной страницы
• выставлять аргументированный UP-Sale текущему заказчику на продолжение сотрудничества
• поднять уверенность в своем профессионализме, повысить средний чек за работу

Программа курса

1. Медиапланирование. Лестница Ханта. Пирамида Маслоу
Вы услышите как грамотно построить первое общение заказчик-таргетолог на основании элементарной арифметики продвижения, продаж и окупаемости. Таблица с неоспоримыми формулами для первого же визави.
Вы усвоите базу Метода Эдуарда Мухина. Все дальнейшие этапы прохождения рекламной кампании мы будем разбирать с точки зрения температуры ЦА, то есть готовности потенциальных покупателей совершить целевое действие.
А начнем мы применять полученные знания сразу в практической части этой лекции при составлении и расчете Медиаплана. Погоняем прогнозатор, научимся составлять стратегию, которая будет работать на вас не один месяц.

2. Посадочная страница. Креатив

Вы узнаете, как устроен аукцион ВК.
Изучите критерии оценки готовности посадочной страницы к приему трафика. Поймете, куда утекает трафик, который вы приводите заказчику за деньги. Сами научитесь перекрывать эти утечки.
Научитесь пользоваться психологическими аспектами восприятия информации для создания промопоста, который «заходит». Протестируете с нами креативы и получите инструмент для «пробивки» баннерной слепоты.

3. Архитектура РК

Одна из самых важных лекций лично от Э. Мухина. В итоге ее прохождения вы будете отчетливо понимать не только что такое Архитектура РК, вы будете отчетливо представлять себе, что такое правильная Архитектура РК, и почему она может быть только такая.
Вы поймете, почему навык построения типовой правильной архитектуры РК – это важнейший критерий профессионализма таргетолога.

4. Тестирование

Вы разберетесь, какой бюджет необходим для тестирования. На каких ставках проводить тестирование? Какие параметры мы проверяем на тестировании и есть ли в этих параметрах СTR?
И главное, вы в цифрах увидите, каковы критерии успеха/неуспеха тестирования. На каком моменте остановить тест?
Скажите честно, вам где-нибудь это так объясняли?

5. Масштабирование. Горячие и теплые. CPM

6. Масштабирование. Холодные. CPC

Вы будете знать все о ставках. Вы будете специалистом, который разбирается, где, когда и в каких случаях применяют рекомендованную ставку ВК, когда жгут напалмом, когда торгуются, когда разведывают.
Вы будете понимать, для каких случаев и с какими целями применяются AutoCPM, а когда крутим на CPС.
Только ради этого стОит идти на этот курс!

7. Дожим и кроссировка

Вы отчетливо будете осознавать разницу между терминами Частота касания, Кроссировка, Дожим. Сможете составлять для них соответствующий текст и подбирать модель оплаты. Но не это главное.
Вы будете пользоваться этими приемами на практике, существенно повышая эффективность своей РК!

8. Аналитика РК

К сожалению, очень мало таргетологов на сегодняшний день умеют вести аналитику проекта. Еще меньше специалистов умеют проанализировать собранные данные и внести корректировки в алгоритмы своей работы на будущее.
А еще на основании статистики, которую вы научитесь собирать ежедневно на протяжении всей РК, вы сможете грамотно продавать заказчику дальнейшее сотрудничество. Вот об этом последний модуль.